Werbung auf Wunsch - Modellversuch zur Erprobung von Maßnahmen gegen die Zustellung unerwünschten Werbematerials

Das geplante Projekt zielt auf die Vermeidung von nicht gefährlichen Abfällen ab. Durch das ¿Nicht Verteilen¿ von unerwünschtem Werbematerial werden entbehrliche Materialeinsätze vermieden. Als Vorbereitung für eine flächendeckende Umsetzung wird einerseits in einem Pilotprojekt getestet, welcher Anteil der Haushalte langfristig auf Werbematerial verzichtet und welche Veränderungen der Abfallsammelmengen daraus zu erwarten sind. Weiters werden Vorschläge unterbreitet, mit welchen Maßnahmen bei gleichbleibenden Botschaften die Masse an Werbemitteln verringert werden kann (z.B. Doppelzustellungen, unbewohnte Objekte, ...) Als Ergebnis werden eine Entscheidungsgrundlage für die Umsetzung einer Maßnahme zur Einschränkung des Werbemitteleinsatzes und somit des Werbematerialanfalls und damit die Vermeidung von Altpapier bei Haushalten ausgearbeitet. Dies wird durch begleitende Maßnahmen zur Öffentlichkeitsarbeit bei der flächendeckenden Umsetzung ergänzt. Im Rahmen geplanter Grundlagenstudie sollen vorerst mittels Sortieranalysen die bisherigen Berechnungen zum Vermeidungspotential kommunaler Abfälle durch reduziertes Werbematerialaufkommen empirisch fundiert werden. Mit dem gegenständlichen Pilotversuch sollen weiters Entscheidungsgrundlagen erarbeitet werden, welcher der beiden Maßnahmen der Vorzug zu geben ist. Es werden begleitende Maßnahmen für eine effektive Umsetzung vorbereitet. Dazu werden die Rahmenbedingungen für ¿Werbung auf Wunsch¿ genauer analysiert, insbesondere der zu erwartende Beteiligungsgrad von Wiener Haushalten Haus-halte und die zu erwartenden Reaktionen der Werbewirtschaft, in Zusammenarbeit mit Werbemittelherstellern bzw. ¿verteilern eine Bewer-tung der Werbemittel hinsichtlich Annahme durch die Wiener Bevölkerung und die Maßnahme ¿Information zur Werbung¿ getestet. Hier werden ausgewählte Haushalte in Wien motiviert, sich im Rahmen der bestehenden Möglichkeiten von der Zustellung von Werbung abzumelden.